近年來，以馬拉松為代表的路跑賽事在我國蓬勃發(fā)展。2023至2024年，全國路跑賽事(參賽人數(shù)800人以上)數(shù)量由699場增加到749場，參與人次從605.19萬增長至704.86萬，已成為我國參與面最廣、參與人數(shù)最多的群眾性體育賽事之一。路跑運動能夠以較低的參與門檻準確對接日益壯大的全民健身需求，成為提高人民身心健康水平的重要手段。路跑運動和路跑賽事已經(jīng)成為百姓生活中的重要內(nèi)容，是全民健身的“晴雨表”，也是促進消費提振升級、推動城市經(jīng)濟社會發(fā)展的“金鑰匙”。

　　2025年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》中提出“擴大文體旅游消費，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運動項目和特色體育賽事供給”，明確將運動項目與體育賽事供給作為提振體育消費的重要舉措和發(fā)展方向。路跑運動是典型的以賽事為核心，將全民健身需求與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機融合、深度融合的運動項目。2023年、2024年，在中國田徑協(xié)會的大力支持下，國家體育總局體育科學研究所中國體育經(jīng)濟研究中心就我國路跑消費與賽事經(jīng)濟展開專項調(diào)查研究。

　　研究認為，當前我國路跑賽事經(jīng)濟的發(fā)展總體呈現(xiàn)出兩個方面的趨勢。一是路跑賽事消費總規(guī)模增幅顯著。2023年，我國馬拉松賽事參賽者人均總消費支出為13701元，按當年中國田徑協(xié)會認證賽事全馬、半馬完賽總?cè)藬?shù)97萬人推算，僅認證賽事參賽者消費總規(guī)模超133億元；2024年，我國馬拉松賽事參賽者人均總消費支出增至14141元，按當年完賽總?cè)藬?shù)119.1萬人推算，認證賽事參賽者消費總規(guī)模超168億元人民幣，較2023年增長26%。二是路跑消費拉動效應更加顯著。2023年我國認證賽事參賽者直接消費總規(guī)模為82億元，因參賽產(chǎn)生的吃住行游購娛等間接消費總規(guī)模達到50億元。2024年，我國認證賽事參賽者直接消費總規(guī)模、間接消費總規(guī)模分別達到98億元、69億元，與2023年相比，直接消費總規(guī)模增長20%，間接消費總規(guī)模增長38%，間接消費增長率超過直接消費18個百分點。從直接消費對間接消費的帶動作用來看，2023年參賽者人均直接消費帶動間接消費比例為1.6∶1；2024年這一比例達到1.4∶1，即參賽者在運動參與上每花費1.4元錢，就能帶動1元錢的間接消費。

　　當前我國路跑賽事經(jīng)濟與路跑消費的主要特點表現(xiàn)在以下幾個方面：一是路跑賽事促消費的作用顯著。2024年，我國各類路跑賽事參賽者人均總消費支出為13444元，路跑賽事參賽者人均總消費支出是未參賽跑者的3.6倍，賽事拉動消費的作用十分突出。二是“跟著路跑賽事去旅行”的特征突出。2024年，調(diào)查樣本中83.2%的參賽跑者有異地參賽經(jīng)歷，其中61.9%的異地參賽跑者在賽事舉辦城市停留2天，并且隨著異地參賽場均停留時間的增加，人均總消費支出呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢，消費重點也逐漸從參賽消費轉(zhuǎn)向旅游消費。三是路跑賽事中“銀發(fā)經(jīng)濟”現(xiàn)象凸顯。2024年，我國60歲及以上參賽者異地參賽場均停留時間為3.42天，高出全年齡段參賽者均值24個百分點，中老年跑者因參賽產(chǎn)生的吃住行游購娛等間接消費也顯著高于年輕人。四是國產(chǎn)品牌跑鞋正在崛起。當前，我國78%的跑者會優(yōu)先選擇國產(chǎn)品牌的跑鞋，僅有22%的跑者會優(yōu)先選擇非國產(chǎn)品牌的跑鞋，國產(chǎn)品牌跑鞋選購者青睞的價格區(qū)間為300-999元，占比超過70%。相較國外品牌，國產(chǎn)品牌跑鞋更具性價比，逐漸受到我國跑者的認可。五是路跑直接消費中的實物消費占主導。從消費結(jié)構(gòu)來看，2024年，我國跑者購買路跑服裝鞋帽的消費支出在直接消費中的占比約為35%，購買運動手表、心率帶等可穿戴裝備支出占比約為27%，購買專業(yè)運動營養(yǎng)補劑等營養(yǎng)品支出占比約為10%，相對服務類消費，實物消費支出占比較高。六是路跑運動參與和消費具有較強的包容性。路跑運動是極具包容性的運動項目，運動參與的技能門檻、消費門檻以及對場地設施的要求低，而且運動參與的自主性強，可以各取所需，不同運動基礎、不同需求的跑者均可根據(jù)自身情況進行鍛煉、比賽和消費。

　　隨著路跑賽事體系的不斷優(yōu)化、賽事供給質(zhì)量的有效提升，以及賽事場景的創(chuàng)新與政策體系的不斷完善，路跑賽事經(jīng)濟有望成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，路跑消費在推動我國體育用品制造業(yè)、智能體育裝備制造業(yè)，以及運動健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面的作用將進一步放大，在促進文商旅體融合發(fā)展方面的潛能將進一步釋放。未來，路跑運動在提高人民群眾身心健康水平、促進人的全面發(fā)展，滿足人民群眾對美好生活的向往，助力經(jīng)濟社會發(fā)展，搭建展示城市和國家文化軟實力重要平臺等方面的積極作用將愈發(fā)凸顯，在助力強國建設，促進人的全面發(fā)展和經(jīng)濟社會發(fā)展中的綜合價值還將不斷彰顯。

　　(文/趙軼龍 國家體育總局體育科學研究所）

編校：陸秋萍

審核：董安