近年來，我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)式增長，騎行、登山、越野、滑雪等運(yùn)動日益融入百姓生活，掀起全民參與熱潮。與此同時(shí)，戶外運(yùn)動市場規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)容，成為體育產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新興增長極。這一趨勢不僅催生了龐大的消費(fèi)需求，還在政策紅利與市場活力的雙重驅(qū)動下，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來深度變革的契機(jī)。

　　在市場需求與政策利好的雙重驅(qū)動下，戶外運(yùn)動裝備制造業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，中國戶外裝備市場規(guī)模從2019年的675億元增至2023年的872億元，預(yù)計(jì)2028年將突破千億元。本土品牌在技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新上持續(xù)突破，產(chǎn)品功能性與耐用性顯著提升，以高性價(jià)比贏得消費(fèi)者青睞。如凱樂石、探路者等品牌通過自主研發(fā)，推出輕量化沖鋒衣、防水登山鞋等爆款產(chǎn)品，市場占有率逐年攀升。與此同時(shí)，國際品牌加速布局中國市場，安踏集團(tuán)收購始祖鳥、薩洛蒙等專業(yè)戶外品牌，進(jìn)一步加劇行業(yè)競爭，推動行業(yè)整體升級。

　　戶外運(yùn)動服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。各類戶外俱樂部、旅行社如雨后春筍般涌現(xiàn)，為消費(fèi)者提供專業(yè)出行指導(dǎo)、線路規(guī)劃、裝備租賃等一站式服務(wù)。北京某戶外俱樂部推出“親子露營+自然教育”套餐，將戶外運(yùn)動與教育相結(jié)合，吸引大量家庭參與。此外，戶外運(yùn)動與文旅、科技、教育等產(chǎn)業(yè)的融合不斷深化，形成“露營+音樂節(jié)”“騎行+鄉(xiāng)村旅游”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。科技賦能方面，智能騎行設(shè)備、虛擬劃船訓(xùn)練器等科技產(chǎn)品打破時(shí)空限制，構(gòu)建線上線下協(xié)同新模式。某線上健身平臺目前已覆蓋包括跑步、騎行、滑雪等超60種運(yùn)動品類、100多個(gè)分享模板，與50+外部硬件設(shè)備打通，讓運(yùn)動記錄變得更加簡單。

　　盡管市場火熱，但戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。其一，市場滲透率有待提升，特別是專業(yè)戶外運(yùn)動領(lǐng)域，消費(fèi)者認(rèn)知與參與度仍不足。其二，場地設(shè)施建設(shè)滯后，熱門項(xiàng)目如滑雪場、攀巖基地等因投資門檻高、建設(shè)周期長，難以滿足快速增長的需求。其三，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度低，產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平參差不齊，影響消費(fèi)者體驗(yàn)與行業(yè)聲譽(yù)。

　　面對戶外運(yùn)動領(lǐng)域涌現(xiàn)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)各方唯有攜手共進(jìn)方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　首先，政府層面應(yīng)更積極發(fā)揮引導(dǎo)作用。一方面需加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善政策支持體系；另一方面要加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，例如規(guī)劃建設(shè)國家級戶外運(yùn)動公園、對滑雪場等關(guān)鍵設(shè)施給予補(bǔ)貼等，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　其次，企業(yè)層面是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量。企業(yè)應(yīng)著力強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)與品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品核心競爭力。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作也需同步推進(jìn)，建立統(tǒng)一的質(zhì)量認(rèn)證體系，規(guī)范市場秩序。

　　再次，社會層面的參與和認(rèn)知同樣重要。應(yīng)加強(qiáng)戶外運(yùn)動的安全教育與專業(yè)知識普及，可以通過社區(qū)講座、線上課程等多種形式，提升公眾參與戶外運(yùn)動的安全意識和專業(yè)素養(yǎng)。

　　(王輝）

編校：陸秋萍

審核：董安